Anúncios no Mercado Livre: estrutura de campanhas que converte
Patrocinar tudo no automático queima verba. Aprenda a segmentar campanhas por objetivo e por SKU.
Time Jodda05 de junho de 20268 min de leitura
O anúncio automático é tentador, mas trata todos os SKUs da mesma forma. Para escalar com lucro, é preciso estrutura.
Separar por objetivo
- Visibilidade: produtos novos que precisam de tráfego inicial.
- Conversão: produtos com histórico de venda.
- Defesa: proteger posições de SKUs campeões.
Agrupar por SKU
Misturar SKUs de tickets diferentes numa campanha só esconde quem está realmente performando. Separe por faixa de ticket.
Estratégia de lances
Comece conservador e suba o lance só dos SKUs com ROAS positivo. Lance alto desde o início só funciona para quem tem dados históricos.
ROAS mínimo
Defina um ROAS mínimo por categoria. Abaixo dele, pause — não insista em produto que não paga o tráfego.
Acompanhamento
Revise a campanha pelo menos 2x por semana. Mercado Livre muda rapidamente e um SKU bom hoje pode canibalizar amanhã.
Verba de anúncio não é gasto fixo — é investimento que precisa se pagar dentro do prazo da campanha.